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细支烟和中支烟同为新品类,不过新品类的动能隐隐有从细支烟向中支烟“过渡”的趋势。拿为人瞩目的细支烟和中支烟来做对比:2020年上半年,细支烟销量规模虽然依然位居新品类首位,但增量贡献度仅有40.9%,而中支烟增速达到55.7%,增量贡献度达到43.6%,超过细支烟成为新品类第一增长源。今年上半年中支烟月均销量规模超过13万箱,近12个月平均销量规模接近4万箱,即将超越细支烟成为行业增长的主动力。再联想到目前市面上百余款中支烟产品覆盖了全开式、双中支、新扁盒、16支等包装方式;标准中支、粗中支、长中支等烟支类型;爆珠、中空嘴棒等品类形式,不断丰富着中支烟面向消费者的个性化、多样化选择。
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造假20年,炉火纯青的云霄烟让正品急眼!
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距离莆田市西南方向300公里,有一个仅44万人口的小县城。
籍籍无名,但却默默承包了中国95%的假烟,成为中国最大假烟之地。
相比福建莆田的人尽皆知,人们对福建云霄很陌生,但这里造假疯狂程度从来都不亚于世界假鞋基地莆田,全民造假烟历史长达二十年之久。
此地曾经出现全民造烟的盛况,下到学龄儿童,上到耄耋老人,都熟练掌握制烟技巧,甚至在赶工期之时,当地学校会出现提早放学云霄正宗烟草一手货源,让学生回家包烟。
“除非烟草局的来,不然根本分辨不出差别”。
行业戏称云霄假烟是一家游走于19家中烟公司之外的第20家中烟。为了逃避执法者的追查,造假者开始游击作战——卡车造烟,车辆一边行走一边造假,有车队掩护,先导车发现前方有执法检查,后面的造假车便停下,等稽查者撤了再通过,流动作案。
如今,中国烟民早已超过美国人口总数,云霄假烟甚至远销海内外,云霄假烟产业到底是一个怎样神奇的存在?
正规烟厂倒闭后 一群合法者变成了造假者
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云霄假烟之前并不是假烟。
1952年创办的云霄卷烟厂,是福建三家计划内的烟厂之一,1990年还被评为中国500家最大工业企业,生产的云福牌香烟,是福建有史以来档次最高的烤烟型香烟。
第九个五年计划期间,国家烟草专卖局要求关闭小烟厂,云霄卷烟厂因此被关闭。全厂工人失业,再创办一家烟厂是不可能的,因为烟草是国家重点管控企业,不可能轻易办厂。
于是,工人流落民间,有人为了生计,有人为了牟利,开始制造假烟,成为云霄假烟的始作俑者。
没想到的是,这批合法从业者开始造假后,竟然造出了一个产业,名震国内,仔细研究发现,他们的造假模式跟中国的创业模式非常相似——先模仿再创新。
先是假烟模仿真烟的款式,用合成纸混合次等烟叶,经过化学调香加工,冒充原厂烟丝。这样的假烟质量很差,烟丝里的硫磺直接进入呼吸系统,对身体的危害度很大。
这样的低防成本高,比真烟还多了道程序,为了降低成本,云霄假烟开始尝试另一种方式——嫁接。买来低价烟,将烟嘴去除,将高价烟的烟嘴嫁接到低价烟上,以次充好。
但是,无论前两种方法如何以假乱真,销量再好,利润再好也不是暴利,有人就想到了另一种方法——换包装。以红云红河集团生产的大重九为例,市场价大概每条800块,假烟制造买回后,换成铁盒包装,冒充品牌礼盒以3000块的高价出售,利润瞬间翻了3倍多。
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云霄假烟通过不断逼真的模仿,奠定了假烟之王的地位。
造假者变成了创新者 逼正规烟厂抄袭云霄假烟
“云霄中烟”绝对是一个有着超强创新能力的造假集团,当口味和包装让老烟民都无法辨别真假后,云霄假烟开始放大招,创办新的烟草,一举超越了正规烟草,变成了被正规烟厂模仿的对象。
浙江的牙医周先生在长沙出差时,在一家四星酒店的大堂里买了一包软蓝芙蓉王,被人提醒才知道,这家柜台里的烟都是假烟。但周先生觉得不可思议,这包软蓝的包装更考究,网格里居然加了金线,造假者真舍得下血本啊!
这就是云霄假烟最初级创新,在原先的包装设计上,继续优化,推出比真品更逼真的包装,让消费者难以分辨。
除了优化外包装,云霄假烟真是“丧心病狂”,居然连内包装也优化了云霄正宗烟草一手货源,比如“中华珍品”这款假烟,制假者为每根烟都覆了保护膜,保证第一根和最后一根都是相同的口感,规格从无仅有。
优化原包装如果算是云霄假烟创新的1.0版本,那创办新品牌绝对算是创新的2.0版本。
云霄假烟为年轻人创办了“寂寞牌”香烟,此烟一出,市场上正规品牌“8090”瞬间成了“低档货”,大家鄙视的说,外包装实在太low:跟李宁一样土。
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对于需要更高价位来彰显省份的消费者,云霄中烟开发了“大中华”,不知道的人还以为这是中华出品的,因为价格更高,逼格更高。
peter教授是国内公关领域的权威专家,某次私人场合,peter教授掏出一包很特别的烟请同伴品尝——烟盒上明晃晃的闪烁三个大字:大中华。当有人质疑这包烟的真假时,peter教授颇为诧异:“不会吧,这是我讲课时某某党校的学员送给我的,说是内部特供……”
云霄假烟研发的“蓝色玉溪”,被玉溪的工作人员称赞说:“这却实是一包设计很漂亮的烟,而且在众多的玉溪系列产品相比,它更有血统承袭感。”中华烟的包装设计师称赞为:“美丽到没有警语。”
云霄假烟的创新到达了一定的高度,被官方赞美,不知道造假者有没有睡觉笑醒。
让造假者目瞪口呆的是,以前是云霄假烟模仿真烟,现在变成了真烟模仿云霄假烟。
市场上受欢迎的蓝牡丹,虽然标着上海烟草生产,但完全是云霄假烟生产的。上海烟草看不下去了,你能造假,我就能造真,随后推出“真”的蓝牡丹,外包装并没什么大的变化。
三年前,市场上细烟来袭,中华最为烟草行业的领头羊推出了细支中华,但在这之前,市场已经出现了细中华,对,就是云霄假烟生产的。
云霄假烟的创新能力已经出神入化了,如果是一家正规烟草公司,独领风骚啊……